Plan du cours

Objectif général : Comprendre les logiques de visibilité sur les moteurs de recherche et maîtriser les leviers organiques (SEO) et payants (SEA) pour optimiser la présence en ligne d’un site.

 Module : SEO

Objectif : Adapter son écrire pour améliorer le référencement. Utiliser les balise adéquates. Trouver des sujets qui correspondent aux requêtes les plus fréquentes.

• Quels sont les moteurs de recherche
• Comment Google positionne-t-il les sites ?
• Qu’est-ce qu’un site responsif ?
• Comment faire du netlinking ?
• Comment les balises sémantiques du HTML5 pour optimiser le référencement ?
• Utiliser google analytics
• Interpréter les statistiques
• Utiliser les sugestions Google
• Tester la pertinence des mots Google Trends
• Utiliser la méthode des personas pour trouver des sujets d’article
• Analyser les statistiques dans Analytics
• Analyser les donnée Search Console
• Utiliser Yoast et Site Kite sur un site WordPress  

Développement

• Validation HTML – W3c Validator https://validator.w3.org/
• Google Speed https://pagespeed.web.dev/

Développement

• Accessibilité WAI – WCAG https://www.w3.org/WAI/standards-guidelines/fr
• RGAA référentiel général d’amélioration de l’accessibilité https://accessibilite.numerique.gouv.fr/
• Obligation d’accessibilité https://www.numerique.gouv.fr/publications/rgaa-accessibilite/obligations/
• Critéres RGAA https://www.numerique.gouv.fr/publications/rgaa-accessibilite/methode-rgaa/
• Test de critéres  https://asqatasun.adullact.org/

Outils Google SEO

• Comment fonctionne l’algorithme de Google https://www.youtube.com/watch?v=9iZDk9XEbsA
• Google Trends https://trends.google.fr/trends/?geo=FR
• Google Search https://search.google.com/
• Google Analytics https://analytics.google.com/
• Google Ads Settings https://adssettings.google.com/

Banque D’images

• Free PIK (gratuite & libre de droit) https://fr.freepik.com/
• Unsplash (gratuite et libre de droit) https://unsplash.com/
• Getty (droits gérés)  https://www.gettyimages.fr/
• Istock (Libre de droit payant) https://www.istockphoto.com/fr

Création / Webdesign

• Couleur https://color.adobe.com
• Lorem Ipsum https://www.lipsum.com/
• Typographie https://fonts.google.com/

WordPress

• WordPress (le site des développeurs) https://fr.wordpress.org/
• Plugin favoris https://fr.wordpress.org/plugins/browse/favorites/atelieroz/
• Statistique https://wordpress.org/plugins/google-site-kit/

Exercice de mise en pratique – SEO & SEA

Objectif général

Mettre en œuvre l’ensemble des compétences vues en SEO et SEA à travers un cas réel :

la rédaction, l’optimisation, la publication et la mise en visibilité d’un article sur le site prosopagnosie.fr.

Rédaction et publication de l’article (SEO)

1. Choix du sujet

Avant toute rédaction, vous devez faire valider par le directeur de publication (votre enseignant) :

• le sujet

• l’angle

L’article sera publié sur le site prosopagnosie.fr.

2. Ton éditorial (au choix)

Vous pouvez vous faire assister par un agent IA pour l’écriture, à condition de :

• rester maître du contenu,

• vérifier, corriger et assumer le texte final.

Vous devez choisir un ton clair et cohérent, par exemple :

• Psychologie & Cerveau → article scientifique vulgarisé

• Libération → article journalistique

• Marie Claire → article plus léger, grand public

3. Recherche de sujet et mots-clés

Vous devez utiliser au moins une des méthodes suivantes :

• Google Suggest

• Google Trends

• Méthode des personas

À partir de cette recherche, vous devez définir :

• une liste de 5 à 10 mots-clés,

• qui devront impérativement apparaître dans l’article de manière naturelle.

4. Optimisation SEO

Vous devez définir avec soin :

• le slug (URL)

• le meta title

• la meta description

Ces éléments devront être renseignés dans Yoast SEO.

5. Visuels

• 1 image à la une correctement optimisée

  • format 16:9

• Au minimum 2 visuels dans le corps de l’article

• Les visuels doivent être :

  • libres de droits ou

  • générés par un agent IA

• Chaque image doit être :

  • compressée (webp avaif jpg),

  • nommée correctement,

  • accompagnée d’une balise ALT pertinente.

6. Structure HTML et mise en valeur du contenu

Vous devez utiliser une diversité de balises sémantiques HTML5, par exemple :

• citations

• listes à puces

• tableaux

• emphase

Les balises strong doivent être utilisées de manière intelligente afin de permettre :

• un survol rapide de l’article,

• une meilleure lisibilité.

7. Maillage

• Minimum 3 liens internes (vers d’autres pages de prosopagnosie.fr)

• Minimum 2 liens sortants vers des sources fiables

8. Programmation de la publication (contrainte ludique mais réelle)

• Publier dans une des sous catégories de ‘Actus’ (n’utiliser pas la catégorie témoignages en racine)

• Lancez 3 fois un dé à 6 faces

• Additionnez les résultats

• Programmez la publication de l’article entre J+3 et J+18 selon la somme obtenue

Partie 2 – Mise en visibilité via Google Ads (SEA)

Après la publication de l’article, vous devez concevoir une campagne Google Ads visant à faire apparaître votre article sur Google.

Contraintes de la campagne

• Vous devez définir clairement :

  • la période de diffusion

  • le type de campagne

  • la cible

  • les mots-clés

  • le CPC maximum

  • le budget quotidien

• La campagne doit être cohérente avec le sujet et le ton de l’article

• Il s’agit d’un exercice de stratégie, pas d’une course à la dépense.

Évaluation

Vous serez évalué·e sur :

• la pertinence du sujet et de l’angle,

• la qualité rédactionnelle,

• la cohérence SEO,

• le respect des contraintes techniques,

• la logique de la campagne Google Ads.

En résumé

Vous écrivez, vous optimisez, vous publiez, vous faites de la pub.